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建材行业2010年策略掌控上半年政策利好奢侈品市场和消费

2020-02-15 19:38:17来源:励志吧0次阅读

建材市场饱和 家居卖场龙年掀起肉搏战_建材市场,家居卖场

匆忙的人群穿梭在广州车陂地铁口站,没有驻足,更没有向位于地铁口的新城建材市场多看一眼。在市场门口,除几辆破旧的货车,难以看到顾客的光临。整个市场冷冷清清,犹如一个被抛弃的孤儿。门店上挂着火红的打折标语,等来的只是无人问津,几个店员围一圈闲谈着,时而传来爽朗的笑声。 这是去年十月访问新城建材市场的所见境况。时值陶瓷行业面临寒冬,陶瓷终端销售疲软已成必然,建材卖场出现冷清也是预感当中。不过,国内家居卖场趋于饱和也是市场冷清的缘由之一。数据显示,2011年我国泛家居建材的市场需求在过去三年时间里平均增幅达到10%,而家装市场年均增长速度则一直保持在20%左右。巨大的市场潜力引发了大量新型建材卖场的疯狂增长,建材市场出现饱和状态。 据统计,截至2010年中国家居卖场(面积超过1万平米)就达1200多家,几近所有的大中城市都有大型家居卖场,平均每一个大中城市约20家。在国外的一些大中城市,一般大型家居卖场(面积在1万平方米以上)的数量最多不会超过3家,卖场总面积也不会超过80万平方米。数量众多的家居卖场使进驻卖场的经销商面临竞争大、利润薄、卖场升级等诸多问题。 增长速度过快不利建材发展 近年来,住房热拉动了建材行业的火爆增长。据统计,近5年来建材行业平均增长速度到达了GDP平均增长速度的倍,其中家装市场年均增长速度更是到达了30%。巨大的市场潜力诱发了大量竞争者的涌入,竞争日趋加剧,家居建材市场也爆炸式增长。目前的家居卖场过量,乃至已发展到失控的状态。据统计,在全国各大小卖场中,逾五成的卖场处于亏损状态。所以,很多卖场都是咬紧牙关度过2011年,陶瓷品牌销售也有近半亏损,导致部份商家关门退店,使卖场招商雪上铺霜。如此情势,家居行业着名品牌红星美凯龙在深圳、大连、洛阳的分店,难承压力闭门谢客,折射出市场环境极度恶化和家居卖场饱和等诸多问题。 据统计,目前上海市区主要建材市场已超200家,北京建材主要建材市场已达100多家,广州主要建材市场超过50家,深圳主要建材市场逾16家,天津建材市场已近20家,南京主要建材市场近30家,成都主要建材市场直逼30家,西安建材市场也20家出头,总面积早已逾百万平米,沈阳市区主要建材市场面积已近200余万平方米。 近几年,重庆建材行业如雨后春笋般出现,主要建材市场超过2十家,其他小建材市场就零星散乱难以统计。其中较大的陶瓷市场8益建材市场与国窖陶瓷相距不过几步之遥,临巴山陶瓷卖场也不过数百米,市场布局密度较高,区域发展失衡,导致整个主城建材卖场已达到临界饱和。 在华东地区,有着东方明珠之称的上海,近年建材市场发展迅猛,构成几个区域热点,并由此区域向全市范围辐射。宜山路建材大卖场一条街,代表的建材卖场有佳饰家、喜盈门等;杨高路独领风骚风光照旧;真北路群雄逐鹿,代表建材卖场有欧倍德、红星美凯龙等;入主真北路区代表卖场有兴力达、建配龙、好饰家、全盛装饰市场等。还有九百家居、百安居和闸北建材市场等连成一片商城区,构成北建区家居卖场一片天。上海市具有的建材卖场数量可谓是国内前列,而在上海市一些卖场发现,很多卖场招商却不尽如人意,部份建材卖场有商户退租现象,多数品牌经营商家表示上海的建材市场扩大太快,给自己的经营成本增加了很多压力。 在南京,了解到,目前南京新增的高端卖场有金陵国际家居、红星美凯龙国际家居、板桥红太阳建材城等等,这些卖场在南京的快速发展和知名度的逐步提高, 本地消费者感受很深。据南京市有关机构统计,近3年来,南京市新增加的建材卖场有十几家,再加上南京之前已有的建材市场,大大小小加起来达40多家,并且还保持着快速增长的势头。如此庞大的建材卖场服务于有限的南京消费者,卖场多余在所难免。 陶瓷卖场多而杂,市场定位不清晰,难以满足陶瓷商家的需求。 目前岳阳拥有6家陶瓷市场,共约1000家大小陶瓷店面。 岳阳市陶瓷协会会长韩兵向介绍到,不大的岳阳市场就具有6家陶瓷市场,已让他们的利润空间极度狭小,急需整合转型。 优胜劣汰定律适合于目前任何产业的发展,建材卖场也不例外。广州靓家居建材连锁超市有限公司董事长曾育周说: 现在建材市场看起来到处都是,看起来多余,但其实真正的多余是不会出现的,由于有市场这只无形的手在背后推动,进行自我调理。 他认为,在发展的过程中,总有一些不适应竞争的建材市场倒下,也有新的卖场不断出现,这就是市场优胜劣汰的结果。而且如果市场真的多余将会推动卖场进一步转型升级,创新运营模式。

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