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江苏绿杨春茶

2020-02-15 06:17:22来源:励志吧0次阅读

江苏绿杨春茶:品牌价值3.62亿

中国茶网资讯:一片茶叶价值几何?近日,中国农产品品牌价值评估中心、中国农科院茶叶研究所联合发布的信息显示,仪征绿杨春茶“品牌价值”3.62亿元!据了解,这是扬州市首个获得国家机构认定品牌价值的农产品。

品牌价值认定:区域“金名片”

“这是一项竞争性评估,中国大陆共有200个茶叶区域公用品牌参与角逐,最终获品牌价值认定并不容易。”中国茶叶学会常务理事、江苏省农委副巡视员张定介绍说,由国内农产品品牌价值专业机构组成的课题组,通过对茶叶生产经营主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式,历时三个多月调研论证,最终完成包括仪征绿杨春茶在内的93个茶品牌的价值评估。“这个评估权威性强、市场认可度高。”

张定表示,茶叶品牌价值评估,客观反映了茶叶产区的生存环境、消费市场、品牌优势等要素,以量化方式直观地表现区域形象和区域茶产业声誉。仪征绿杨春茶是农业部认定的“农产品区域公用品牌”,品牌价值认定堪称一个区域的“金名片”,不仅对茶叶产业链本身发展能力提升作用巨大,对整个区域的形象、美誉度、旅游等也将起到积极的作用。

绿杨春茶“五统一”规范市场

扬州产茶,且品质上乘,这在“偏北地区”是件了不起的事。

上世纪80年代,由扬州多管局牵头组织专业队伍研制形成加工标准工艺,并申报注册“绿杨春”牌茶叶。但随着地产茶名头越来越响亮,一些假冒伪劣的“绿杨春”层出不穷,不仅让“扬”字号茶品牌受损,茶农茶企叫苦不迭,饮茶爱好者也深受其“乱”。

“大家都知道仪征产茶,茶叶质量在业内也广受好评,但我们茶叶名气不大,价格也因此卖不高。”去年底,仪征绿杨春茶申报的“国家农产品地理标志登记保护”获批通过。仪征白沙玉叶茶叶合作社理事长傅强、月塘茶场负责人夏官举等人认定“这是个机遇,必须让好茶叶卖出好价钱”。

“最好的办法是统一。”傅强说,经由仪征市茶叶协会牵头,从今年开始,仪征18家规模较大的茶场和合作社,将仪征绿杨春茶全部以统一生产流程、外观包装、质量标准、品牌管理和宣传“五统一”新面目亮相,并且限定了底价,目的就是把市场规范起来。

品牌农产品比一般同类价高四成

当精明的茶农抱成“团”,市场立时回馈丰厚。几天前在仪征青山镇跃进村的白沙玉叶茶叶专业合作社,一位女士前来购买茶叶,合作社理事长傅强报价“特级,1200元/斤。”对方嫌贵,傅强说:“今年气候好,茶叶品质比去年好多了,特级茶和一级茶只能用我们仪征茶叶协会"绿杨春茶"的礼盒包装,最低限价1200元/斤和800元/斤,不还价。”最终,客人花了2400元,买走了两斤春茶。现场一位茶农悄悄告诉记者:“这个价格比以往高了三四成。”傅强也承认,今年仪征茶叶价格卖得高,沾了品牌价值的光。

“有了"国家农产品地理标志登记保护"这块金字招牌,再加上这次又获得国家权威机构品牌价值认定,只要好好维护品牌声誉,不止是茶叶能卖上好价钱,茶农也能得更多实惠。”傅强说。

绿杨春茶价格“一跃而上”,让当地许多茶农喜不自禁。有人开始发问,品牌对农产品作用有多大?一项调查显示,品牌农产品比一般的同类农产品价格至少高出四成。

但令人深思的是,到去年底,扬州已拥有“三品”认证的农产品品牌1167个,而“绿杨春茶”还仅是全市首个获国家机构认定品牌价值的农产品。市农委相关负责人说:“一个农产品牌子创好了,能带动上百家农户致富,还能拉动整个产业链提档升级,加速发展。”

显然,农产品品牌化经营还任重道远。

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